廣告成效數字口徑說明

曝光與點擊如何計算、廣告出現在哪些位置，以及與其他量測工具的落差從何而來。

本說明自 2026-08-05 起適用。口徑一經合作開始即不再變動；日後若有調整，只對調整之後開始的合作生效，不會改寫已經交付的數字。

數字是怎麼算的

曝光: 廣告在瀏覽者的畫面上**有一半以上進入可視範圍**時，計為一次曝光。只是被網頁載入、但捲動時從未進入畫面的廣告不計。
同一個人短時間內重複看到: 同一個人對同一則廣告，30 秒內只計一次曝光。在同一個頁面上因為篩選、換頁而反覆看到，也只計一次。目的是讓數字反映真實的觀看，而不是操作次數。
點擊: 瀏覽者點下廣告、被導向廣告主指定的網址時，計為一次點擊。
點閱率（CTR）: 點擊數 ÷ 曝光數。曝光為 0 時不計算點閱率（顯示為「—」），因為「沒有人看到」與「有人看到但沒人點」是兩件不同的事。
機器流量: 可辨識的機器人與爬蟲不計入曝光與點擊。
裝置的分類: 依瀏覽器視窗的寬度切分：**992 像素以上**歸為桌機，以下歸為手機。少數讀不到視窗寬度的情況歸為「未知」，不會被丟棄，因此各裝置的數字相加一定等於總數。
日期的切分: 以**台北時間**切日。廣告主看的是台灣的日曆。

同一個版位在不同裝置與不同頁面上，位置與版面角色可能不同。以下逐一列出。

官網（dentalmatch.tw）

桌機	畫面右側欄，在篩選條件卡片下方。直式構圖（約 13:15）。
手機	版面由兩欄收合為單欄，側邊欄移到搜尋結果上方，成為接近整頁寬的橫幅。標準橫式構圖（約 2.96:1）。
出現的頁面	醫師搜尋 `/search_doctor` — 列出的是求職中的牙醫師助理搜尋 `/search_assistant` — 列出的是求職中的助理職缺搜尋 `/search_job` — 列出的是診所刊登的職缺診所搜尋 `/search_clinic` — 列出的是診所

**同一個版位在桌機與手機是兩種不同的廣告產品**：桌機是右欄的陪襯位置，手機則位於結果列表之前、佔滿寬度。購買前請將兩種型態都納入考量。

官網（dentalmatch.tw）

桌機	穿插在搜尋結果的第 6 張卡片之後，與結果卡片同寬。細長橫式構圖（約 6.67:1）。
手機	同樣在第 6 張卡片之後，改用標準橫式構圖（約 2.96:1）。
出現的頁面	醫師搜尋 `/search_doctor` — 列出的是求職中的牙醫師助理搜尋 `/search_assistant` — 列出的是求職中的助理職缺搜尋 `/search_job` — 列出的是診所刊登的職缺診所搜尋 `/search_clinic` — 列出的是診所

**搜尋結果不足 6 筆的頁面不會出現這個版位**——條件較窄的搜尋因此沒有曝光。這是為了不讓廣告與版位 A 落在同一個畫面而做的取捨。

LINE 官方帳號內的 LIFF 頁面

桌機	此渠道以手機使用為主。
手機	位於首頁卡片操作區下方、狀態橫幅上方。標準橫式構圖（約 2.96:1）。
出現的頁面	醫師首頁 `/liff/home` — 醫師登入後的個人首頁，顯示自己的求職狀態與操作

LIFF 在 LINE 內開啟，內容寬度受 LINE 的視窗限制，實際呈現寬度上限約 390px。

LINE 官方帳號內的 LIFF 頁面

桌機	此渠道以手機使用為主。
手機	穿插在人才列表的第 3 筆之後。標準橫式構圖（約 2.96:1）。
出現的頁面	人才搜尋 `/liff/search_talents` — 診所端搜尋人才的結果列表

搜尋結果不足 3 筆時不會出現。

同一版位多檔並行時依權重分配: 同一個版位同時有多檔在跑時，每次曝光機會由伺服器依各檔的權重隨機挑一檔投放。權重是**設定值不是保證值**：短期內實際比例會有隨機波動，期間愈長愈接近設定比例。若合約載明「分到 N% 曝光」，指的是這個設定比例。
素材未涵蓋的呈現情境不會投放: 同一個版位在不同裝置需要不同構圖的素材。若某個情境沒有提供合格素材，該情境就不投放（畫面上不留空位），該情境的曝光因此為零。
數字每 10 分鐘彙總一次: 報表讀的是彙總結果，因此「今天」的數字最多落後 10 分鐘。已經過去的日期不再變動。

落差是常態，不代表任何一方錯誤。常見來源如下。

日期	變更
2026-08-05	首版。涵蓋官網版位 A／B 與 LIFF 版位 C／D。